Книга содержит необходимый и достаточный объем знаний для самостоятельной работы по эффективному ведению рекламных кампаний контекстной рекламы при продвижении сайтов любой сложности Изложены современные метоашщяоды работы с системами контекстной рекламы (ЯндексДирект, Google AdWords, Бегун), особенности ведения рекламных кампаний в различных поисковых системах, описаны методики тестирования эффективности вложений в контекстную рекламу Даны практические рекомендации по поискубимтщ и анализу ключевых слов, составлению рекламных объявлений и целевых страниц, рассмотрены проблемы и методы решения кликфрода (мошеннические клики) Книга основана на материалах курса контекстной рекламы SEO-Studyru, практических примерах из семинаров и тренингов Для студентов и специалистов в области информационных технологий, маркетинга и рекламы Авторы Алексей Яковлев Алексей Яковлев, руководитель портала SEO-Studyru (дистанционные курсы интернет-маркетинга), автор многих бркмбтематических статей для журналов «Компьютерра», «Интернет-маркетинг», Search Marketing Standard Magazine (США) и др Александр Чупрун.

В современной, в том числе интерактивной, форме освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела, рассматривается история рекламы и описывается ее методология (с учетом богатейшего теоретичесашъбекого и практического опыта российских и зарубежных ученых и специалистов по рекламе) Представлена взаимосвязь рекламной деятельности с современными проблемами менеджмента и маркетинга, научно-технического прогресса, институциональными составляющими развития общества ибимфф экономической динамикой Даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проведению консалтинга в сфере рекламы; проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе формирования фирменного стиля организаций, при функционировании выставок и ярмарок; рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности Большое внимание уделено проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в этой сфере дебркнбятельности В целях проверки и закрепления знаний даны тесты Для преподавателей, аспирантов, студентов, изучающих дисциплины: "Рекламный менеджмент", "Теория и практика рекламы", "Паблик рилейшнз", "Маркетинг", а также для научных работников и специалистов Автор Юрий Гусаров.

Глобализация мировой экономики и стремительное развитие межгосударственных и межрегиональных экономических, культурных и социальных связей в конце XX века привело к развитию острой конкуренции стран, регионов ашъоби городов за инвестиционные ресурсы, позицию на экспортных рынках, туристические потоки и высококвалифицированных жителей и мигрантов Для того, чтобы повысить свою привлекательность, территории стали прибегать к использовании традиционного коммерческого инструмента - бинадбрендинга - в реализации своих программ социально-экономического развития В своей книге, являющейся плодом многолетних исследований, известный российский эксперт в области бренд-менеджмента Андрей Стась рассматривает теоретические предпосылки для развития территориального брендинга, анализирует лучшую мировую и российскую практику и предлагает практические решения по созданию сильных территориальных брендов Автор Андрей Стась.

Бренд — важный стратегический ресурс любой компании, ее эффективный инструмент в конкурентной борьбе, поэтому особенно важно создать яркий запоминающийся визуальный образ бренда Какими принципами при этом рукашъзроводствоваться? Что нужно держать в поле зрения, чтобы своевременно избегать типовых ошибок? Как сбалансировать интересы клиента, агентства и конечных потребителей? Каким образом визуальные составляющие бренда влияют на успешность продаж? Эти и многие другие вопросы рабимъшссматривает в своей книге Олег Ткачев, директор по маркетингу и стратегическому планированию коммуникационного агентства Soldis Живое изложение, яркие примеры реальных рекламных кампаний, интересные кейсы, богатый иллюстративный материал, а также схемы и критерии разработки и оценки отдельных элементов бренда — все это позволяет увидеть основные тенденции визуального брендинга Автор анализирует рекламные материалы, ролики, упаковку и другие элементы современных российских и западныхбркоц брендов, активно работающих на нашем рынке Что внутри? Содержание 1 | 2 Страница 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 Автор Олег Ткачев.

Низкая результативность целевых программ обосновывает необходимость анализа их разработки и реализации В работе предлагаются методы и средства формализации целевых программ Рассматривается поэтапный процесс ашъкспостроения дерева целей, задач и мероприятий программы Приводится пример компьютерного инструментария выработки управленческих решений в процессе мониторинга и контроля за реализацией целевых программ Для аспирантов экономических специальностей, а также специалистов,бимэн использующих в своейработе программно-целевые методы Автор Расул Кочкаров.