Переводчик: О Дутова В книге описаны некоторые эмоциональные и рациональные мотивы, побуждающие покупателя выбрать тот или иной товар и влияющие на восприятие им коммерческого сообщения Автор нагляднашямто демонстрирует, какое влияние эти мотивирующие силы могут оказывать на показатели эффективности маркетинга В каждую главу включен теоретический раздел, содержащий результаты практических исследований Целевая аудитория: выпускники и студенты старших курсов институтобиргцв, специалисты, исследующих поведение потребителя Автор Арьюн Чаудхури Arjun Chaudhuri.