Переводчик: Ирина Касимова Эта книга знакомит читателя со всеми этапами планирования маркетинга: начиная с первоначальной оценки бизнес-плана компании и заканчивая шагами, необходимыми для достижения нашямоамеченных целей бизнеса Кроме того, в ней приводится детальный алгоритм разработки вашего собственного плана маркетинга, сочетающий необходимый теоретический фундамент с последними достижениями практики Книга необходима как всем серьезным специалистам в области маркебиргктинга, так и студентам Особенно важно, что все идеи, обсуждаемые в данной книге, излагаются на основе практического подхода, облегчающего их применение Автор Малкольм МакДональд Malcolm McDonald Малкольм МакДональд несколько лет возглавлял отдел маркетинга в крупной канадской компании и в настоящее время является директором нескольких компаний У него за плечами огромный преподавательский опыт - он профессор кафедры маркетингового планирования, .